从零开始教你的SEO知识：网站SEO的模块有哪些？（二）

7.富媒体内容

是网页中除文字外的多媒体元素，包括图片、视频、音频、信息图表、互动组件等，是提升内容表现力的重要手段。

为什么重要？

富媒体能显著提升用户停留时间和互动率，降低跳出率；视频内容可额外获取视频搜索流量（Google视频搜索占比已达20%以上）；图片优化能带来图片搜索流量；合理使用富媒体有助于获得精选摘要（Featured Snippet）和富媒体搜索结果展示。

要点：

文件与格式：将单张图片控制在200KB以内，避免拖慢加载速度采用WebP、SVG格式，避免使用过时的BMP或TIFF

CDN加速：将富媒体文件部署到CDN，提升访问速度

结构化：问答使用FAQPage等Schema类型。SEO文章末尾添加对应的问答，并根据网站情况采用不同的格式（如JSON-LD与Microdata）

具体FAQPage结构化数据如：

（1）.JSON-LD格式

（2）.Microdata格式

注：格式并不唯一，请知悉！使用方法是按上面的格式根据自身内容填写，写完后点击文件编辑代码处，下拉至页面下层处粘贴即可

注意：

格式首选：无论网站是PHP、HTML还是其他技术栈，都优先使用JSON-LD格式。这是Google官方推荐格式，与页面渲染无关，用PHP的json_encode()函数即可动态生成，主流CMS（WordPress、Drupal）的SEO插件均默认输出JSON-LD格式。

错误时备选：仅在老旧系统因技术限制无法正常保存或显示JSON-LD时，才退而求其次使用Microdata格式。

内容无效：在启用富媒体后，后续作出类似"为什么重要？"+"要点/注意"这种Q&A结构时，即使并非有意想做富媒体，没手动加Schema代码，Google也可能会尝试将其识别为"FAQ富媒体"，但检测时发现缺少必要的mainEntity字段，导致无法生成有效的富媒体结果，于是报出警告，这种情况是不会有负面影响的，只是说不会给你做富媒体展示，直接忽略，若想做也可以再根据上面的公式套JSON-LD格式，并直接在报错页面重新提交验证即可。

代码检测：格式内主要是mainEntity与answerCount不能错，否则提交审核是过不了的，也无法被作为富媒体由谷歌额外收录与展示，百度这边现在SEO占比较低，若业务符合，更建议做谷歌富媒体问答，可用的谷歌检测链接平台https://search.google.com/test/rich-results，测试后显示绿色已通过即可

代码提交：在初次做时，建议先手动提交索引，把新发布的网站链接复制到谷歌控制台（链接https://search.google.com）-网址检查-放入网址会车-点击请求编入索引即可，若失败则再次提交即可，后续若被谷歌收录富媒体则会在下面的增强模式-常见问题解答下显示。

8.URL 结构

URL 是页面的网络地址，如：https://www.fumasoft.com，URL结构即地址的命名和组织方式。

为什么重要？

简洁、有意义的 URL 能让爬虫快速理解页面主题，也方便用户记忆和分享。

要点：

长度：控制在 60 字符内（越短越好）；

格式：用静态 URL（如/seo/tree-structure），避免“动态 URL”（如/index.php?id=123&page=2）；

命名：包含页面核心关键词，用“-”分隔（如页面讲“树形结构”，URL 写/seo/tree-structure）。

注意：

过长复杂：比如/seo/2024/05/12/123/what-is-tree-structure.html（参数多、层级乱，爬虫难处理）；

忌无意义：比如/seo/123.html（无法判断页面内容，爬虫和用户都看不懂）。

9.H 标签

H标签是HTML的“标题标签”，分 H1-H6 共 6 级，H1 是 “最高级标题”（页面核心主题），H6 是 “最低级标题”（内容细分）。

为什么重要？

帮爬虫快速识别页面 “核心内容→次要内容”，同时让用户浏览时能快速抓重点。

要点：

层级逻辑：1 个页面只能有 1 个 H1（写页面核心主题，如 “网站树形结构 SEO 优化技巧”）；H2 对应 “大栏目”（如 “一、什么是树形结构”“二、实操要点”）；H3 对应 “H2 下的细分内容”（如 “1. 层级控制在 3-4 层”），依次类推；

关键词：H1 自然包含核心关键词，H2-H3 可包含长尾关键词，注意不要堆砌。

注意：

层级混乱：比如先写 H3，再写 H2，爬虫无法理解内容逻辑；

关键词堆砌：比如 H1 写 “SEO 优化_树形结构 SEO_网站结构 SEO_树形结构优化技巧”，可能会被判定作弊，降权。

10.移动适配

移动适配是让网站在手机、平板等移动设备上正常显示，如文字不重叠、图片不超出屏幕。

为什么重要？

现在手机搜索量占比超 70%，百度 / 谷歌优先收录“移动友好”的网站，适配差会导致用户跳出率飙升、排名下降。

要点：

适配方式：优先用“响应式设计”，一套代码，自动适配电脑 / 手机 / 平板；

性能优化：压缩图片、删除无用脚本（如未使用的广告脚本），让移动页面加载速度 < 3 秒；

验证工具：用 “百度移动适配工具” 或 “谷歌移动设备兼容性测试” 检查适配效果。

注意：

适配不全：只适配主流手机（如苹果、华为），忽略小众设备，导致显示错乱；

加载过慢：移动页面加载超过 5 秒（用户、爬虫体验差）。

11.元标签

元标签是 HTML 中“描述页面信息”的标签，新手核心关注 3 个：元标题（Title）、元描述（Description）、元关键词（Keywords），这三项就是一般常说的TDK，但需要记住一点元标签不单单只止 TDK。

为什么重要？

元标题和元描述会直接显示在搜索结果中（如百度搜索结果的 “标题 + 摘要”），决定用户是否点击你的网站。

要点：

元标题：核心关键词 + 品牌词，30 字内（百度）

元描述：一句话讲清页面价值（如：教你搭建 3-4 层级树形结构，解决爬虫抓取难问题，适合 SEO 新手） 100-150 字

元关键词：2-3 个核心长尾词（如：树形结构优化、网站结构 SEO、爬虫抓取技巧），不超过 10 个词

注意：

元描述重复：多个页面用同一套元描述，搜索结果无法区分页面价值；

缺失 / 不完整：比如只写元标题，不写元描述，搜索结果会显示乱码文本；

堆砌关键词：元标题写“树形结构 SEO_树形结构优化_树形结构爬虫抓取技巧”，会被判定作弊。

12.内链建设

内链是网站内部页面之间的链接（如详情页链到相关栏目页、文章中链到术语解释页）。

为什么重要？

帮爬虫在页面间跳转，传递页面权重，让重要页面获得更多权重，同时提升用户停留时间，引导用户看更多内容。

要点：

锚文本：链接的文字要包含关键词，如 “学习树形结构优化”，而非 “点击这里”；

密度：每篇文章加 3-5 个内链，链接到 “相关页面”，如讲 H 标签的文章，链到树形结构页面；

逻辑：内链要形成“网状结构”，避免孤立页面。

注意：

乱加内链：给不相关页面加链接，如讲美食的文章链到 SEO 页面，爬虫判定垃圾链接；

锚文本单一：若让所有内链都用“SEO 技巧” 当锚文本，会显得自然度差，易被降权。

新手做 SEO 不用贪多，先把树形结构、面包屑、alt 标签、sitemap、robots、URL、H 标签、元标签、移动适配等等基础模块做对，再补充内链、内容质量、404 页面等模块，用监测工具跟踪效果，逐步优化就能看到收录和排名的提升。